Ecouter, ressentir, innover, mettre en scène, réaliser.
C’est tout cela qui anime ADR Prod depuis 10 ans.
Et parce que ces mots ont du sens pour son fondateur Antoine Dray, l’agence construit avec ses clients et partenaires, une relation basée sur la confiance, le respect, le sérieux, l’honnêteté.

Notre ambition : donner du sens à votre événement

Notre recette : une bonne dose d’expertise, des idées innovantes, la conscience de votre propre histoire, un réseau professionnel unique, des partenaires solides, du coeur et un peu d’audace pour concevoir un événement à votre image.

ANTOINE DRAY
Créateur de rêves

Scénariste du glamour, Antoine Dray conçoit depuis 10 ans d’inoubliables synopsis de luxe et de fête.

Avant de nous parler de vos débuts, pouvez-vous nous dévoiler vos projets pour 2011 ?
Notre actualité immédiate c’est Cannes bien sûr. Cette année 4 partenaires officiels du festival nous font confiance : L’Oréal Paris, Renault, Chivas et Nespresso.
Puis nous enchainerons cet été avec des événements plus corporate pour Boucheron, Bombardier et CB Richard Ellis.

Comment résumer votre parcours ?
Se trouver au bon endroit, au bon moment, avec de bonnes idées, c’est mon parcours et, depuis 15 ans, celui de ma société ADR Prod. Ce qui n’a rien à voir ni avec la chance, ni non plus avec les diplômes. Je suis un entrepreneur corps et âme, je prends des risques et je fonctionne aussi beaucoup à l’instinct. Au commencement, j’ai frappé aux portes des grandes agences de mannequins. Mon idée était de monter une structure de « personal assistant » chargée de toute la logistique durant la semaine des défilés en particulier.
Ca n’existait pas et ça a fait un tabac !

Quels sont les créateurs qui vous ont fait confiance ?
Avec mon équipe, j’ai développé notre concept de société d’évènementiel au sens le plus large du terme, de la recherche du lieu à la mise en fête en passant par la gestion de… tout le reste. C’est comme ça que j’ai pu collaborer avec John Galliano, Lanvin, Comme des Garçons, Jean Charles de Castelbajac…

Comment êtes-vous passé du podium des créateurs aux marches du Palais ?
Via des lancements de films et autres conseils en promotions internationales, domaines grâce auxquels j’ai su créer de nouveaux liens sur la Croisette, en particulier une collaboration de long terme avec l’hôtel Majestic qui, depuis 8 ans, me confie le sable de sa plage ; j’essaie d’en faire l’un des coeurs les plus palpitants du festival.

Quels sont vos moments forts ?
J’ai été très honoré de m’être vu confier par Gilles Jacob, en 2007, l’organisation de la soirée anniversaire des 60 ans de Cannes… En 2008, nous avons commencé une collaboration avec Renault qui se consolide chaque année pour renforcer leur positionnement dans le cinéma. Et cette année, pour dynamiser la présence de Chivas à Cannes, nous créons THE CHIVAS HOUSE, une plage très cinéma qui accueillera des soirées officielles du festival, des plateaux tv et press junkets. Enfin, je suis très fier d’avoir obtenu la confiance de L’Oréal Paris pour assurer la coordination générale de leurs opérations liées au festival de Cannes 2011.

Quel est votre secret ?
J’ai des rêves pleins la tête – en permanence nourris de lectures, de films, de clips, d’images -et je n’en ai pas moins les pieds parfaitement sur terre : je connais mon terrain (je vis à Cannes) ; on me dit souvent que j’ai le sens de l’écoute ; et j’ai la chance d’être très bien entouré. Ma famille est aussi un moteur.

Les partenaires sont indispensables.
Comment fonctionnez-vous avec les marques ?
A l’heure où les partenariats se multiplient, indispensables bases des grands évènements, j’essaie d’inventer de nouvelles formes de marketing et de communication. Pas question de logos à gogo et autres affichages de marques à foison, surenchère qui n‘en finit plus de perdre en crédibilité. Sur les lieux orchestrés par ADR Prod, les sponsors – Nespresso, Renault, Maje, Chopard, Hermès…- y trouvent leur compte et retrouvent leur charisme à la faveur de diverses interventions, services, salons particuliers, produits sélects…, qui en disent tellement plus long sur les véritables valeurs du luxe. En conséquence, les invités ont le sentiment de pénétrer un espace de vie plutôt qu’un espace de vente.

Quels sont les atouts d’ADR Prod sur les lieux que vous produisez ?
L’envers du décor est souvent aussi spectaculaire que l’endroit, déploiement de moyens et de technologies – installation d’un satellite privé, espaces entièrement informatisés, décors facilement escamotables… – ne laissant aucune place au hasard, qu’il s’agisse de la plage du Majestic, de celle du Chérie Chéri ou d’ailleurs. D’où les nombreuses sollicitations des télévisions (Arte, Canal +, NBC…) pour y installer leurs plateaux, des productions qui tiennent à y déployer leurs soirées, ou encore des press junkets, qui jusque là, ne se déroulaient jamais sur une plage…

Antoine, qu’est-ce qui fait de ADR Prod LE nom incontournable du Festival de Cannes ?
une connaissance intime de ceux qui font Cannes
une force événementielle
une capacité à donner vie à des événements « rp-isables »

Votre expertise est-elle demandée dans d’autres festivals ?
En effet il n’y a pas que Cannes, depuis 2 ans nous intervenons également dans le conseil, la direction artistique et la production de 2 autres grands festivals de films, celui de l’Alpe d’Huez et celui de Doha au Qatar.